10家手机厂商推快应用，能否撼动小程序的王者宝座？

一场安卓生态移动互联网革命，正在悄然兴起。

3 月 20 日下午，国产九大手机厂商华为、小米、OPPO、vivo、中兴、金立、联想、魅族、努比亚，共同启动了“快应用”标准，在发布会上，官方对快应用的定义为是一种全新的“轻应用”生态，其使用体验类似于微信的“小程序”。

快应用基于手机厂商自有的硬件和系统，用户无需下载安装APP，就能实现即点即用。其目标不言而语直指小程序。但其真能撼动微信小程序的宝座?

为什么国产厂商走向联盟?

没有永恒的朋友，只有永恒的利益。丘吉尔如是说。在共同的利益面前，九大厂商结盟在一起。

移动互联网时代，流量就代表着一切。营销行业的一切纷争，归根接地为流量的竞争。而小程序诞生，就是这个“系统”的外一道围墙，它不仅收割了各大入驻应用的流量，还掌控了各大应用的入口。今年年初微信公开课PRO上公布的数据显示，截至2018年1月15日，微信小程序日使用用户数突破了1.7亿。当微信月活跃用户数超过10亿之际，小程序已经逐渐成长为一个新的分发平台。去年7月，张小龙曾表示未来2年内，小程序将取代80%的APP市场。

这显然是众多厂商所不希望看到的。而事实上，这也并非手机厂商的第一次结盟。早在2014年8月，OPPO、vivo、酷派、金立、联想、华为、魅族等手机厂商便组建了硬核联盟，打出了“硬件即入口”的口号，从而与应用商店对抗。而在这些年发展中，硬核联盟也取得了不俗的成绩，官方数据显示，硬核联盟覆盖超过6亿的手机用户，成为安卓智能手机生态中重要的分发渠道。

面对微信期望以小程序掌握流量入口的野心，这些硬件手机厂商自然不愿坐以待毙。有了之前的经验，联合起来向小程序发难自然就在情理之中。

为什么是快应用?

去年1月9日，微信低调上线小程序。其特点就是无需下载，直接使用。“跳一跳”等小游戏的出现则让其的优势进一步放大——用户无需从各类应用分发平台上下载，只需小程序便可上手，方便快捷。加上微信庞大的用户体量，以及其本身具有的社交属性，大大加大了这些游戏的使用频率。

而这对应用商店们而言，显然是非常难以接受的，毕竟游戏领域是应用商店和各家手机的游戏中心大的收入来源之一，如果被腾讯拿走大部分，无疑会严重影响到各家的收入。

而事实上，微信小程序并非第一个吃螃蟹者。2013年，百度提出无需下载、即搜即用的概念，试图解决用户候机内存不足的痛点，并曾借助移动搜索入口建立轻应用分发形式。不过，此后百度并没有打造出轻应用的入口。此后，UC、支付宝、小米等公司相继布局。

人们越来越认识到，在如今终端进化新时代，应用分发逻辑将从中心化的应用市场，转向以消费者需求为核心的即调即用，本质上，这是一场去中介中心化的革命，应用商店这种中介生态，可能要被扫进故纸堆了。

快应用便是手机厂商对抗小程序的杀手锏。快应用顾名思义，须抢先一步，融合了网页和应用的优点，采用了全新的技术架构，支持即点即用，用户无需安装，点击后直接启动运行;从用户体验来看，快应用与原生App具备相同的体验，快应用技术平台提供了和原生App相同的技术能力集合，所以开发者可以为用户提供功能完整和优质性能体验。

这场发布会上披露的几组数据，也足够令开发者们兴奋不已。前期内测数据显示，快应用即点即用的功能，比现有App激活率高20倍，客户留存率提高了两倍，流量使用率提高了5-10倍。

能否撼动小程序王者宝座?

移动互联网时代，应用分发卡位在开发者和用户之间，互联网巨头向来将其视作要冲重兵把守。

经过这些年的分分合合，除了苹果凭借IOS系统割据一地之外，安卓生态的应用分发市场战局基本明朗：谷歌安卓商店在安卓原生系统中，居首位，但可惜谷歌兵败中国，中国市场消费者仍无缘得以使用;谷歌之下，腾讯应用宝、360、百度和阿里，均为互联网企业涉足分发体系，横向打通智能手机品牌，占据大部分市场份额;其三就是新近崛起的手机厂商应用商店，随着手机出货量和装机量的增长，这类厂商应用分发势力，已经锐不可当。

快应用以及小程序的推出或将彻底颠覆旧有的应用分发格局。小程序的优势源于微信本身具备的几乎不可颠覆的社交关系链优势，基于这种优势，很多场景只有在微信里可以发生，比如常常见到的拼单砍价、游戏邀约等等，而相比之下，快应用不具备这种天然的优势，它虽然打通了不同品牌手机与系统间的孤岛，但却无法将它们联系起来。

快应用是手机系统自带的，更新10大手机厂商的新系统便可使用。而微信小程序还需要下载微信才能使用，同样具有无与伦比的优势。但是对于手机厂商来说如何管理、分成则是其中的难点。

不仅如此，受此营销，BAT中的另外两家显然也不会等闲视之，相应的对策相信正在路上。

一场新的争霸赛已经拉开，谁能够成为终的王者还有待时间检验。